Якість дизайну упаковки не дорівнює якості підприємства, але споживачі матимуть упереджені поняття, якщо компанія навіть не звертає уваги на дизайн упаковки, яка буде звертати увагу на якість продукту?Не можна заперечувати, що якість — це перше, за чим оцінюють продукт, але після якості важливішим є дизайн упаковки.Ось шість порад для довідки:
Дослідіть конкурентне середовище
Перш ніж почати проектувати, ми повинні спочатку зрозуміти, на якому ринку може бути цей продукт, а потім провести поглиблене дослідження ринку та поставити запитання з точки зору бренду: хто я?Чи можна мені довіряти?Що відрізняє мене від інших?Чи можу я виділитися з натовпу?Чому споживачі обирають мене?Яку найбільшу користь чи перевагу я можу принести споживачеві?Як я можу встановити емоційний зв’язок із споживачами?Які підказки я можу використовувати?
Метою дослідження конкурентного середовища є використання стратегії диференціації в подібних продуктах для досягнення бренду та просування продукту та надання споживачам підстав для вибору цього продукту.
Встановіть інформаційну ієрархію
Організація інформації є ключовим елементом позитивного дизайну.У широкому сенсі інформаційну ієрархію можна розділити на такі рівні: бренд, продукт, різновид і користь.Виконуючи зовнішній дизайн упаковки, необхідно проаналізувати інформацію про продукт, яку потрібно передати, і відсортувати її відповідно до її важливості, щоб встановити впорядковану та послідовну інформаційну ієрархію, щоб споживачі могли швидко знайти потрібний продукт. серед багатьох продуктів, щоб отримати задовільний досвід споживання.
Створіть фокус для елементів дизайну
Чи має бренд достатньо індивідуальності, щоб виділити його продукти на ринку?Не обов'язково!Тому що дизайнери також повинні уточнити, яку найважливішу інформацію про продукт має передати, а потім виділити основну інформацію про характеристики продукту в тому місці, яке найбільше привертає увагу.Якщо торгова марка продукту є центром дизайну, подумайте про додавання ознак бренду поруч із логотипом бренду.Використовуйте форми, кольори, ілюстрації та фотографії, щоб підсилити акцент бренду.Найважливіше те, що споживачі можуть швидко знайти продукт під час наступної покупки.
Найпростіше правило
Менше - це більше, це свого роду дизайнерська мудрість.Зберігайте прості мови та візуальні ефекти та переконайтеся, що основні візуальні підказки на упаковці зрозумілі та сприйняті громадськістю.Загалом, більше ніж два-три пункти опису матимуть протилежний ефект.Надмірний опис переваг послабить основну інформацію про бренд, через що споживачі втратять інтерес до продукту в процесі покупки.
、
Пам’ятайте, що більшість пакетів додають додаткову інформацію збоку, куди шукатимуть покупці, коли хочуть дізнатися більше про продукт.Скористайтеся всіма перевагами бокового положення упаковки та не ставтеся до цього легковажно під час проектування.Якщо ви не можете використовувати бокову частину упаковки для відображення розширеної інформації про продукт, ви також можете додати тег, щоб повідомити споживачам більше про вміст бренду.
Використовуйте візуальні засоби, щоб передати цінність
Майже завжди доцільно демонструвати продукт усередині через прозоре віконце на лицьовій стороні упаковки, оскільки споживачі хочуть візуальне підтвердження під час покупки.
Крім того, форми, візерунки, графіка та кольори мають здатність спілкуватися без мови.Повністю використовуйте елементи, які ефективно демонструють атрибути продукту, стимулюють бажання споживачів купувати, встановлюють емоційні зв’язки між споживачами та підкреслюють текстуру продукту, щоб створити зв’язок приналежності.Рекомендується використовувати зображення, які відображають особливості товару, а також елементи стилю життя.
Зверніть увагу на особливі правила для кожного продукту
Незалежно від того, який продукт, дизайн упаковки має свої правила та особливості, і деяких правил потрібно неухильно дотримуватися.Деякі правила є важливими, оскільки всупереч зерну можна виділити новий бренд.Однак для харчових продуктів сам продукт майже завжди може стати предметом продажу, тому дизайн упаковки харчових продуктів і поліграфія приділяють більше уваги яскравому відтворенню зображень їжі.
На відміну від цього, для фармацевтичних продуктів бренд і фізичні характеристики продукту можуть бути другорядними – іноді навіть непотрібними.Логотип основного бренду може не обов’язково розміщуватися на лицьовій стороні упаковки.Однак необхідно підкреслити назву та використання продукту.Однак для всіх типів товарів бажано зменшити безлад, спричинений занадто великою кількістю вмісту на лицьовій стороні упаковки, і навіть прийняти дуже простий дизайн лицьової сторони.
Ви не можете ігнорувати той факт, що продукт можна як шукати, так і купувати
Розробляючи упаковку для конкретного продукту бренду, дизайнер упаковки повинен досліджувати, як споживачі купують такі продукти, щоб гарантувати, що у споживачів не залишиться питань щодо стилю продукту чи рівня інформації.Завжди важливо пам’ятати, що колір є першим елементом спілкування, як когнітивним, так і психологічним, а потім формою продукту.Слова важливі, але вони відіграють допоміжну роль.Текст і типографіка є підкріплюючими елементами, а не основними елементами комунікації бренду.
Час публікації: 16 вересня 2021 р