ахбор

Сифати тарҳи бастабандӣ ба сифати корхона баробар нест, аммо истеъмолкунандагон мафҳумҳои пешакӣ доранд, агар ширкат ҳатто ба тарҳрезии бастабандӣ аҳамият надиҳад, ки ба сифати маҳсулот аҳамият медиҳад?Инкор кардан мумкин нест, ки сифат аввалин чизест, ки маҳсулотро арзёбӣ мекунад, аммо пас аз сифат тарҳи бастабандӣ муҳимтар аст.Инҳоянд шаш маслиҳат барои истинод:
 
Муҳити рақобатро омӯзед
Пеш аз оғози тарҳрезӣ, мо бояд аввал бифаҳмем, ки ин маҳсулот дар кадом бозор буда метавонад ва сипас таҳқиқоти амиқи бозор гузаронем ва аз нуқтаи назари бренд саволҳо диҳем: ман кистам?Оё ба ман бовар кардан мумкин аст?Чӣ маро фарқ мекунад?Оё ман метавонам аз байни мардум фарқ кунам?Чаро истеъмолкунандагон маро интихоб мекунанд?Бузургтарин фоида ё бартарияте, ки ман ба истеъмолкунанда оварда метавонам, чист?Чӣ тавр ман метавонам бо истеъмолкунандагон робитаи эмотсионалӣ дошта бошам?Кадом аломатҳоро метавонам истифода барам?

Мақсади омӯхтани муҳити рақобат ин истифодаи стратегияи тафовут дар маҳсулоти шабеҳ барои ноил шудан ба таблиғи бренд ва маҳсулот ва ба истеъмолкунандагон додани сабабҳои интихоби ин маҳсулот мебошад.
 
Таъсиси иерархияи иттилоот
Ташкили иттилоот унсури асосии тарҳрезии мусбӣ мебошад.Ба таври васеъ, иерархияи иттилоотиро метавон ба сатҳҳои зерин тақсим кард: бренд, маҳсулот, навъ ва фоида.Ҳангоми анҷом додани тарҳи пешинаи бастабандӣ, бояд иттилооти маҳсулотеро, ки мехоҳад интиқол диҳад ва онро аз рӯи аҳамияташ ҷудо кунад, то иерархияи иттилоотии муназзам ва муттасил муқаррар карда шавад, то истеъмолкунандагон маҳсулоти худро зуд пайдо кунанд. дар байни бисёр маҳсулот мехоҳанд, то таҷрибаи қаноатбахши истеъмолиро ба даст оранд.

Фокусро барои унсурҳои тарроҳӣ эҷод кунед
Оё бренд шахсияти кофӣ дорад, то маҳсулоташ дар бозор барҷаста шавад?На ҳатман!Зеро тарроҳон инчунин бояд мушаххас кунанд, ки муҳимтарин иттилооти маҳсулот бояд чиро интиқол диҳад ва сипас маълумоти асосии хусусиятҳои маҳсулотро дар мавқеи ҷолибтарин дар пеш таъкид кунанд.Агар бренди маҳсулот дар маркази тарроҳӣ қарор дошта бошад, дар бораи илова кардани хусусиятҳои бренд дар паҳлӯи логотипи бренд фикр кунед.Барои мустаҳкам кардани тамаркузи бренд шаклҳо, рангҳо, тасвирҳо ва аксбардориро истифода баред.Муҳимтар аз ҳама, истеъмолкунандагон ҳангоми харидории навбатӣ маҳсулотро зуд пайдо карда метавонанд.


Энг оддий қоида
Камтар бештар аст, ин як навъ ҳикмати тарҳрезӣ аст.Забон ва эффектҳои визуалиро оддӣ нигоҳ доред ва боварӣ ҳосил кунед, ки аломатҳои асосии визуалӣ дар баста аз ҷониби ҷомеа фаҳманд ва қабул карда шаванд.Умуман, зиёда аз ду-се нуктаи тавсиф таъсири баръакс хоханд дод.Тавсифи аз ҳад зиёди афзалиятҳо маълумоти асосии брендро заиф мекунад, то истеъмолкунандагон дар раванди харид таваҷҷӯҳи худро ба маҳсулот гум кунанд.

、
Дар хотир доред, ки аксари бастаҳо дар паҳлӯ маълумоти бештар илова мекунанд, ки харидорон вақте мехоҳанд дар бораи маҳсулот маълумоти бештар гиранд.Аз мавқеъи паҳлӯи баста пурра истифода баред ва ҳангоми тарҳрезӣ онро сабукфикрона қабул накунед.Агар шумо паҳлӯи бастаро барои намоиш додани маълумоти бойи маҳсулот истифода набаред, шумо инчунин метавонед илова кардани тегро баррасӣ кунед, то ба истеъмолкунандагон дар бораи мундариҷаи бренд маълумоти бештар диҳанд.

Истифодаи визуалӣ барои интиқоли арзиш
Қариб ҳамеша оқилона аст, ки маҳсулот дар дохили он тавассути равзанаи шаффоф дар пеши баста нишон дода шавад, зеро истеъмолкунандагон ҳангоми харид тасдиқи визуалӣ мехоҳанд.

Илова бар ин, шаклҳо, намунаҳо, графика ва рангҳо ҳама қобилияти муошират карданро бидуни забон доранд.Аз унсурҳое истифода баред, ки хосиятҳои маҳсулотро ба таври муассир нишон медиҳанд, хоҳиши истеъмолкунандагонро барои харид кардан ҳавасманд мекунанд, дар байни истеъмолкунандагон робитаҳои эмотсионалӣ барқарор мекунанд ва матни маҳсулотро барои эҷоди робитаи мансубият нишон медиҳанд.Тавсия дода мешавад, ки тасвирҳоеро истифода баред, ки хусусиятҳои маҳсулот ва унсурҳои тарзи ҳаётро инъикос мекунанд.

Ба қоидаҳои мушаххас барои ҳар як маҳсулот диққат диҳед
 
Новобаста аз он, ки чӣ гуна маҳсулот аст, тарҳи бастабандӣ қоидаҳо ва хусусиятҳои худро дорад ва баъзе қоидаҳоро бодиққат риоя кардан лозим аст.Баъзе қоидаҳо муҳиманд, зеро бар зидди ғалла метавонад бренди пайдошавандаро фарқ кунад.Бо вуҷуди ин, барои ғизо, худи маҳсулот метавонад қариб ҳамеша нуқтаи фурӯш гардад, аз ин рӯ тарроҳӣ ва чопи бастаҳои хӯрокворӣ ба таҷдиди равшани тасвирҳои ғизо диққати бештар медиҳанд.

Баръакс, барои маҳсулоти фармасевтӣ, бренд ва хусусиятҳои физикии маҳсулот метавонанд дуюмдараҷа бошанд - баъзан ҳатто нолозим.Дар пеши баста логотипи бренди модар талаб карда намешавад.Бо вуҷуди ин, ном ва истифодаи маҳсулотро таъкид кардан лозим аст.Бо вуҷуди ин, барои ҳама намуди молҳо, матлуб аст, ки бесарусомоние, ки дар натиҷаи мундариҷаи аз ҳад зиёд дар пеши баста ба вуҷуд омадааст, кам карда шавад ва ҳатто тарҳи хеле соддаи пешро қабул кунед.

Шумо наметавонед ба он аҳамият надиҳед, ки маҳсулот ҳам ҷустуҷӯ ва ҳам харидашаванда аст
 
Ҳангоми тарроҳии бастабандӣ барои як маҳсулоти мушаххаси бренд, тарроҳи бастабандӣ бояд таҳқиқ кунад, ки чӣ гуна истеъмолкунандагон чунин маҳсулотро мехаранд, то боварӣ ҳосил кунанд, ки истеъмолкунандагон дар бораи услуби маҳсулот ё сатҳи иттилоот саволҳо надоранд.Ҳамеша дар хотир доштан муҳим аст, ки ранг унсури аввалини муошират ҳам аз ҷиҳати маърифатӣ ва ҳам равонӣ буда, шакли маҳсулот аст.Калимаҳо муҳиманд, аммо онҳо нақши ёрирасонро мебозанд.Матн ва типография унсурҳои мустаҳкамкунанда мебошанд, на унсурҳои асосии иртибототи бренд.