Kakovost oblikovanja embalaže ni enaka kakovosti podjetja, vendar bodo potrošniki imeli vnaprej oblikovane koncepte, če podjetje niti ne bo pozorno na oblikovanje embalaže, ki bo pozorno na kakovost izdelka?Ne moremo zanikati, da je kakovost prva stvar, po kateri ocenimo izdelek, a za kakovostjo je pomembnejši dizajn embalaže.Tukaj je šest nasvetov za vašo referenco:
Raziščite konkurenčno okolje
Preden se lotimo oblikovanja, moramo najprej razumeti, na kakšnem trgu je ta izdelek, nato pa opraviti poglobljeno tržno raziskavo in si zastaviti vprašanja z vidika znamke: kdo sem jaz?Ali mi je mogoče zaupati?Kaj me dela drugačnega?Ali lahko izstopam iz množice?Zakaj me potrošniki izberejo?Kaj je največja korist ali prednost, ki jo lahko prinesem potrošniku?Kako lahko vzpostavim čustveno povezavo s potrošniki?Katere namige lahko uporabim?
Namen raziskovanja konkurenčnega okolja je uporaba strategije diferenciacije pri podobnih izdelkih za dosego promocije blagovne znamke in izdelka ter dati potrošnikom razloge za izbiro tega izdelka.
Vzpostavite informacijsko hierarhijo
Organizacija informacij je ključni element pozitivnega oblikovanja.Na splošno lahko informacijsko hierarhijo razdelimo na naslednje ravni: blagovna znamka, izdelek, sorta in korist.Pri oblikovanju sprednje strani embalaže je treba analizirati informacije o izdelku, ki jih želimo sporočiti, in jih razvrstiti glede na pomembnost, da se vzpostavi urejena in dosledna informacijska hierarhija, tako da lahko potrošniki hitro najdejo izdelek, ki ga želijo. želite med številnimi izdelki, da bi dosegli zadovoljivo potrošniško izkušnjo.
Ustvarite fokus za elemente oblikovanja
Ali ima blagovna znamka dovolj osebnosti, da njeni izdelki izstopajo na trgu?Ni nujno!Ker morajo oblikovalci tudi pojasniti, katere najpomembnejše informacije o izdelku morajo sporočiti, in nato poudariti glavne informacije o lastnostih izdelka na najbolj vpadljivem mestu na sprednji strani.Če je blagovna znamka izdelka v središču oblikovanja, razmislite o dodajanju značilnosti blagovne znamke poleg logotipa blagovne znamke.Uporabite oblike, barve, ilustracije in fotografije, da okrepite osredotočenost blagovne znamke.Najpomembneje je, da lahko potrošniki ob naslednjem nakupovanju hitro najdejo izdelek.
Najpreprostejše pravilo
Manj je več, je nekakšna oblikovalska modrost.Naj bodo jezik in vizualni učinki preprosti ter zagotovite, da javnost razume in sprejme glavne vizualne namige na paketu.Na splošno bo imelo več kot dve ali tri točke opisa nasprotni učinek.Pretirano opisovanje prednosti bo oslabilo temeljne informacije o znamki, tako da bodo potrošniki izgubili zanimanje za izdelek v procesu nakupa.
、
Ne pozabite, da večina paketov doda več informacij ob strani, kamor bodo kupci pogledali, ko bodo želeli izvedeti več o izdelku.V celoti izkoristite stranski položaj paketa in ga pri oblikovanju ne jemljite zlahka.Če ne morete uporabiti strani embalaže za prikaz bogatih informacij o izdelku, lahko razmislite tudi o dodajanju oznake, s katero boste potrošnikom sporočili več o vsebini blagovne znamke.
Uporabite vizualne elemente za izražanje vrednosti
Izdelek v notranjosti je skoraj vedno pametno pokazati skozi prozorno okence na sprednji strani embalaže, saj potrošniki želijo vizualno potrditev pri nakupovanju.
Poleg tega lahko oblike, vzorci, grafike in barve komunicirajo brez jezika.V celoti izkoristite elemente, ki učinkovito prikazujejo lastnosti izdelka, spodbujajo željo potrošnikov po nakupu, vzpostavljajo čustvene povezave med potrošniki in poudarjajo teksturo izdelka, da ustvarite povezavo pripadnosti.Priporočljiva je uporaba slik, ki odražajo značilnosti izdelka in elemente življenjskega sloga.
Bodite pozorni na posebna pravila za vsak izdelek
Ne glede na to, za kakšen izdelek gre, ima oblikovanje embalaže svoja pravila in značilnosti in nekatera pravila je treba dosledno upoštevati.Nekatera pravila so pomembna, saj lahko nastajajoča blagovna znamka izstopa, če ravnate v nasprotju z načeli.Pri hrani pa lahko izdelek sam skoraj vedno postane prodajna točka, zato oblikovanje in tisk živilske embalaže namenjata več pozornosti živi reprodukciji slik hrane.
Nasprotno pa so lahko pri farmacevtskih izdelkih blagovna znamka in fizikalne lastnosti izdelka drugotnega pomena – včasih celo nepotrebne.Logotipa matične blagovne znamke morda ni treba prikazati na sprednji strani paketa.Vendar pa je treba poudariti ime in uporabo izdelka.Vendar pa je pri vseh vrstah blaga zaželeno zmanjšati nered, ki ga povzroča preveč vsebine na sprednji strani paketa, in celo sprejeti zelo preprosto obliko sprednje strani.
Ne morete prezreti dejstva, da je izdelek mogoče iskati in kupiti
Pri oblikovanju embalaže za določen izdelek blagovne znamke mora oblikovalec embalaže raziskati, kako potrošniki kupujejo takšne izdelke, da zagotovi, da potrošniki ne bodo prepuščeni vprašanjem o slogu izdelka ali ravni informacij.Vedno je pomembno upoštevati, da je barva prvi element komunikacije, tako kognitivni kot psihološki, sledi pa ji oblika izdelka.Besede so pomembne, a igrajo podporno vlogo.Besedilo in tipografija sta ojačitvena elementa, ne primarni komunikacijski element blagovne znamke.
Čas objave: 16. september 2021