Качество дизайна упаковки не равно качеству предприятия, но у потребителей будут предвзятые представления, если компания даже не обратит внимание на дизайн упаковки, что будет обращать внимание на качество продукта?Нельзя отрицать, что качество — это первое, что нужно оценить продукту, но после качества важнее дизайн упаковки.Вот шесть советов для справки:
Исследуйте конкурентную среду
Прежде чем приступить к дизайну, мы должны сначала понять, на каком рынке может быть этот продукт, а затем провести глубокое исследование рынка и задать вопросы с точки зрения бренда: кто я?Можно ли мне доверять?Что меня отличает?Могу ли я выделиться из толпы?Почему потребители выбирают меня?Какую самую большую выгоду или преимущество я могу принести потребителю?Как установить эмоциональную связь с потребителями?Какие подсказки я могу использовать?
Цель изучения конкурентной среды состоит в том, чтобы использовать стратегию дифференциации в аналогичных продуктах для продвижения бренда и продукта и дать потребителям основания для выбора этого продукта.
Установите информационную иерархию
Организация информации является ключевым элементом позитивного дизайна.В широком смысле информационную иерархию можно разделить на следующие уровни: бренд, продукт, разнообразие и польза.При разработке внешнего дизайна упаковки необходимо проанализировать информацию о продукте, которую необходимо передать, и отсортировать ее в соответствии с ее важностью, чтобы установить упорядоченную и последовательную информационную иерархию, чтобы потребители могли быстро найти продукт, который им нужен. хочу среди многих продуктов, чтобы добиться удовлетворительного опыта потребления.
Создайте фокус для элементов дизайна
Обладает ли бренд достаточной индивидуальностью, чтобы его продукция выделялась на рынке?Не обязательно!Потому что дизайнеры также должны уточнить, какую наиболее важную информацию о продукте необходимо передать, а затем выделить основную информацию о характеристиках продукта в самом привлекательном месте на лицевой стороне.Если бренд продукта находится в центре внимания дизайна, подумайте о том, чтобы добавить элементы бренда рядом с логотипом бренда.Используйте формы, цвета, иллюстрации и фотографии, чтобы подчеркнуть направленность бренда.Самое главное, потребители могут быстро найти продукт в следующий раз, когда они будут делать покупки.
Самое простое правило
Чем меньше, тем лучше, это своего рода дизайнерская мудрость.Сохраняйте язык и визуальные эффекты простыми и убедитесь, что основные визуальные подсказки на упаковке понятны и приняты публикой.Как правило, более двух-трех пунктов описания будут иметь противоположный эффект.Чрезмерное описание преимуществ ослабит основную информацию о бренде, так что потребители потеряют интерес к продукту в процессе покупки.
、
Помните, что большинство упаковок добавляют дополнительную информацию сбоку, куда покупатели будут смотреть, когда захотят узнать больше о продукте.Воспользуйтесь всеми преимуществами бокового расположения упаковки и не относитесь к этому легкомысленно при проектировании.Если вы не можете использовать сторону упаковки для отображения подробной информации о продукте, вы также можете добавить тег, чтобы потребители могли узнать больше о содержании бренда.
Используйте визуальные эффекты для передачи ценности
Почти всегда целесообразно показывать продукт внутри через прозрачное окно на передней части упаковки, потому что потребители хотят получить визуальное подтверждение при совершении покупки.
Кроме того, формы, узоры, графика и цвета способны общаться без использования языка.В полной мере используйте элементы, которые эффективно демонстрируют свойства продукта, стимулируют желание потребителей покупать, устанавливают эмоциональные связи между потребителями и подчеркивают текстуру продукта, чтобы создать связь принадлежности.Рекомендуется использовать изображения, отражающие особенности продукта, а также элементы образа жизни.
Обратите внимание на специальные правила для каждого продукта
Независимо от того, какой продукт, дизайн упаковки имеет свои правила и особенности, и некоторые правила нужно соблюдать неукоснительно.Некоторые правила важны, потому что движение против течения может выделить развивающийся бренд.Однако для продуктов питания сам продукт почти всегда может стать точкой продажи, поэтому дизайн упаковки и печать продуктов питания уделяют больше внимания яркому воспроизведению изображений продуктов питания.
Напротив, для фармацевтических продуктов торговая марка и физические характеристики продукта могут быть второстепенными, а иногда даже ненужными.Логотип материнской марки может не обязательно размещаться на лицевой стороне упаковки.Однако необходимо подчеркнуть название и использование продукта.Однако для всех типов товаров желательно уменьшить беспорядок, вызванный слишком большим количеством содержимого на лицевой стороне упаковки, и даже принять очень простой дизайн лицевой стороны.
Вы не можете игнорировать тот факт, что продукт доступен как для поиска, так и для покупки
При разработке упаковки для конкретного продукта бренда дизайнер упаковки должен исследовать, как потребители покупают такие продукты, чтобы у потребителей не осталось вопросов о стиле продукта или уровне информации.Всегда важно помнить, что цвет является первым элементом коммуникации, как в когнитивном, так и в психологическом плане, за которым следует форма продукта.Слова важны, но они играют вспомогательную роль.Текст и типографика являются элементами усиления, а не основными элементами коммуникации бренда.
Время публикации: 16 сентября 2021 г.