Jakość projektu opakowania nie jest równa jakości przedsiębiorstwa, ale konsumenci będą mieli z góry przyjęte koncepcje, jeśli firma nawet nie zwróci uwagi na projekt opakowania, który zwróci uwagę na jakość produktu?Nie można zaprzeczyć, że jakość jest pierwszą rzeczą do oceny produktu, ale po jakości ważniejszy jest projekt opakowania.Oto sześć wskazówek w celach informacyjnych:
Poznaj konkurencyjne środowisko
Przed przystąpieniem do projektowania powinniśmy najpierw zrozumieć, na jakim rynku może być ten produkt, a następnie przeprowadzić dogłębne badanie rynku i zadać pytania z perspektywy marki: kim jestem?Czy można mi zaufać?Co mnie wyróżnia?Czy mogę wyróżnić się z tłumu?Dlaczego konsumenci wybierają mnie?Jaka jest największa korzyść lub korzyść, jaką mogę przynieść konsumentowi?Jak mogę nawiązać emocjonalną więź z konsumentami?Jakich wskazówek mogę używać?
Celem eksploracji otoczenia konkurencyjnego jest wykorzystanie strategii różnicowania podobnych produktów w celu promocji marki i produktu oraz podanie konsumentom powodów do wyboru tego produktu.
Ustanowienie hierarchii informacji
Organizacja informacji jest kluczowym elementem pozytywnego projektowania.Ogólnie rzecz biorąc, hierarchię informacji można podzielić na następujące poziomy: marka, produkt, różnorodność i korzyść.Wykonując projekt frontu opakowania, należy przeanalizować informacje o produkcie, które chce się przekazać i posortować je według ich ważności, tak aby ustalić uporządkowaną i spójną hierarchię informacji, aby konsumenci mogli szybko znaleźć produkt, który chcesz wśród wielu produktów, aby osiągnąć satysfakcjonujące doznania konsumpcyjne.
Skoncentruj się na elementach projektu
Czy marka ma wystarczająco dużo osobowości, aby jej produkty wyróżniały się na rynku?Niekoniecznie!Ponieważ projektanci muszą również doprecyzować, jakie najważniejsze informacje o produkcie muszą przekazać, a następnie podkreślić główne informacje o cechach produktu w najbardziej przyciągającej wzrok pozycji z przodu.Jeśli marka produktu jest głównym elementem projektu, rozważ dodanie cech marki obok logo marki.Użyj kształtów, kolorów, ilustracji i fotografii, aby wzmocnić koncentrację marki.Co najważniejsze, konsumenci mogą szybko znaleźć produkt przy kolejnych zakupach.
Najprostsza zasada
Mniej znaczy więcej, to rodzaj mądrości projektowej.Zachowaj prostotę języka i efektów wizualnych oraz upewnij się, że główne wskazówki wizualne na opakowaniu są zrozumiałe i akceptowane przez opinię publiczną.Ogólnie rzecz biorąc, więcej niż dwa lub trzy punkty opisu będą miały odwrotny skutek.Nadmierne opisywanie zalet osłabi podstawowe informacje o marce, przez co konsumenci stracą zainteresowanie produktem w procesie zakupu.
ja
Pamiętaj, że większość opakowań zawiera więcej informacji z boku, czyli tam, gdzie kupujący będą szukać, gdy chcą dowiedzieć się więcej o produkcie.Wykorzystaj w pełni boczną pozycję opakowania i nie lekceważ jej podczas projektowania.Jeśli nie możesz użyć boku opakowania do wyświetlania szczegółowych informacji o produkcie, możesz również rozważyć dodanie tagu, aby konsumenci dowiedzieli się więcej o treści marki.
Użyj wizualizacji, aby przekazać wartość
Prawie zawsze rozsądnie jest wyeksponować produkt w środku przez przezroczyste okienko z przodu opakowania, ponieważ konsumenci oczekują wizualnego potwierdzenia podczas zakupów.
Ponadto kształty, wzory, grafika i kolory mają zdolność komunikowania się bez użycia języka.Wykorzystaj w pełni elementy, które skutecznie prezentują atrybuty produktu, stymulują chęć konsumentów do zakupu, budują emocjonalne więzi między konsumentami i podkreślają fakturę produktu, aby stworzyć połączenie przynależności.Zaleca się stosowanie zdjęć, które odzwierciedlają cechy produktu, a także elementy stylu życia.
Zwróć uwagę na szczegółowe zasady dla każdego produktu
Bez względu na rodzaj produktu, projektowanie opakowań ma swoje własne zasady i cechy, a niektóre zasady muszą być skrupulatnie przestrzegane.Niektóre zasady są ważne, ponieważ pójście pod prąd może wyróżnić wschodzącą markę.Jednak w przypadku żywności sam produkt może prawie zawsze stać się punktem sprzedaży, dlatego projektowanie opakowań żywności i drukowanie zwracają większą uwagę na żywe odwzorowanie obrazów żywności.
Natomiast w przypadku produktów farmaceutycznych marka i właściwości fizyczne produktu mogą być drugorzędne – czasami nawet niepotrzebne.Logo marki matki może nie być wymagane z przodu opakowania.Należy jednak podkreślić nazwę i zastosowanie produktu.Jednak w przypadku wszystkich rodzajów towarów pożądane jest zmniejszenie bałaganu spowodowanego zbyt dużą zawartością z przodu opakowania, a nawet przyjęcie bardzo prostego projektu przodu.
Nie da się zignorować faktu, że produkt można zarówno wyszukiwać, jak i kupować
Projektując opakowanie dla konkretnego produktu danej marki, projektant opakowań musi zbadać, w jaki sposób konsumenci kupują takie produkty, aby upewnić się, że konsumenci nie pozostają z pytaniami o styl produktu lub poziom informacji.Zawsze należy pamiętać, że kolor jest pierwszym elementem komunikacji, zarówno poznawczej, jak i psychologicznej, a następnie kształtem produktu.Słowa są ważne, ale odgrywają rolę pomocniczą.Tekst i typografia to elementy wzmacniające, a nie podstawowe elementy komunikacji marki.
Czas publikacji: 16 września-2021