žinios

Pakuotės dizaino kokybė neprilygsta įmonės kokybei, tačiau vartotojai turės išankstines koncepcijas, jei įmonė net nekreips dėmesio į pakuotės dizainą, kuri kreips dėmesį į produkto kokybę?Negalima paneigti, kad pirmiausia verta įvertinti kokybę, tačiau po kokybės svarbesnis yra pakuotės dizainas.Pateikiame šešis patarimus, kurie jums padės:
 
Ištirkite konkurencingą aplinką
Prieš pradėdami kurti, pirmiausia turėtume suprasti, kokioje rinkoje šis produktas gali būti, o tada atlikti nuodugnų rinkos tyrimą ir užduoti klausimus iš prekės ženklo perspektyvos: kas aš esu?Ar galiu pasitikėti?Kuo aš kitoks?Ar galiu išsiskirti iš minios?Kodėl vartotojai renkasi mane?Kokią didžiausią naudą ar pranašumą galiu suteikti vartotojui?Kaip galiu užmegzti emocinį ryšį su vartotojais?Kokius ženklus galiu naudoti?

Konkurencinės aplinkos tyrinėjimo tikslas – panaudoti diferenciacijos strategiją panašiuose produktuose, siekiant prekės ženklo ir produkto reklamavimo bei suteikti vartotojams priežastis rinktis šį produktą.
 
Sukurkite informacijos hierarchiją
Informacijos organizavimas yra pagrindinis teigiamo dizaino elementas.Plačiąja prasme informacijos hierarchiją galima suskirstyti į šiuos lygius: prekės ženklas, produktas, įvairovė ir nauda.Atliekant pakuotės priekinį dizainą, būtina išanalizuoti norimą perteikti gaminio informaciją ir surūšiuoti ją pagal jos svarbą, kad susidarytų tvarkinga ir nuosekli informacijos hierarchija, kad vartotojai galėtų greitai rasti norimą prekę. noras tarp daugelio produktų, kad būtų pasiekta patenkinama vartojimo patirtis.

Sukurkite dėmesį dizaino elementams
Ar prekės ženklas turi pakankamai asmenybės, kad jo produktai išsiskirtų rinkoje?Nebūtinai!Nes dizaineriams taip pat reikia pasiaiškinti, ką turi perteikti svarbiausia gaminio informacija, o tada išryškinti pagrindinę produkto savybių informaciją labiausiai akį traukiančioje pozicijoje priekyje.Jei gaminio prekės ženklas yra dizaino akcentas, apsvarstykite galimybę šalia prekės ženklo logotipo pridėti prekės ženklo ypatybių.Naudokite formas, spalvas, iliustracijas ir fotografiją, kad sustiprintumėte prekės ženklo dėmesį.Svarbiausia, kad kitą kartą apsipirkę vartotojai galėtų greitai rasti prekę.


Paprasčiausia taisyklė
Mažiau yra daugiau – tai savotiška dizaino išmintis.Kalba ir vaizdo efektai turi būti paprasti ir užtikrinti, kad pagrindinės pakuotės vaizdinės užuominos būtų suprantamos ir priimtos visuomenei.Apskritai daugiau nei du ar trys aprašymo punktai turės priešingą poveikį.Pernelyg didelis pranašumų aprašymas susilpnins pagrindinę prekės ženklo informaciją, todėl vartotojai pirkdami praras susidomėjimą produktu.

、
Atminkite, kad daugumos pakuočių šone yra daugiau informacijos, į kurią pirkėjai žiūrės, kai norės daugiau sužinoti apie produktą.Išnaudokite visas pakuotės šoninės padėties privalumus ir nesirūpinkite kurdami.Jei negalite naudoti pakuotės šono, kad būtų rodoma išsami informacija apie produktą, taip pat galite pridėti žymą, kad vartotojai sužinotų daugiau apie prekės ženklo turinį.

Naudokite vizualizaciją, kad perteiktumėte vertę
Beveik visada protinga prekę rodyti viduje per permatomą langelį pakuotės priekyje, nes pirkėjai nori vizualinio patvirtinimo perkant.

Be to, formos, raštai, grafika ir spalvos turi galimybę bendrauti be kalbos.Visapusiškai išnaudokite elementus, kurie efektyviai demonstruoja produkto savybes, skatina vartotojų norą pirkti, užmezga emocinius vartotojų ryšius ir išryškina gaminio tekstūrą, kad sukurtumėte priklausymo ryšį.Rekomenduojama naudoti vaizdus, ​​​​atspindinčius produkto savybes ir gyvenimo būdo elementus.

Atkreipkite dėmesį į konkrečias kiekvieno gaminio taisykles
 
Nesvarbu, koks gaminys, pakuotės dizainas turi savo taisykles ir ypatybes, o kai kurių taisyklių reikia skrupulingai laikytis.Kai kurios taisyklės yra svarbios, nes priešingai, besiformuojantis prekės ženklas gali išsiskirti.Tačiau maistui pats produktas beveik visada gali tapti pardavimo tašku, todėl maisto pakuočių dizainas ir spauda daugiau dėmesio skiria ryškiam maisto paveikslėlių atkūrimui.

Priešingai, farmacijos produktų prekės ženklas ir fizinės produkto savybės gali būti antraeilės – kartais net nereikalingos.Gali būti, kad pagrindinės prekės ženklo logotipo nereikėtų nurodyti pakuotės priekinėje pusėje.Tačiau būtina pabrėžti produkto pavadinimą ir paskirtį.Tačiau visų tipų prekėms pageidautina sumažinti netvarką, kurią sukelia per daug turinio pakuotės priekinėje pusėje, ir netgi pasirinkti labai paprastą priekinės dalies dizainą.

Negalite ignoruoti fakto, kad produkto galima ieškoti ir įsigyti
 
Kurdamas pakuotę konkrečiam prekės ženklo produktui, pakuotės dizaineris turi ištirti, kaip vartotojai perka tokius gaminius, kad vartotojams nekiltų klausimų dėl prekės stiliaus ar informacijos lygio.Visada svarbu nepamiršti, kad spalva yra pirmasis komunikacijos elementas tiek pažintiniu, tiek psichologiniu požiūriu, o po to seka gaminio forma.Žodžiai yra svarbūs, tačiau jie atlieka pagalbinį vaidmenį.Tekstas ir tipografija yra sustiprinimo elementai, o ne pagrindiniai prekės ženklo komunikacijos elementai.