Қаптама дизайнының сапасы кәсіпорынның сапасына тең емес, бірақ тұтынушыларда алдын ала түсінік пайда болады, егер компания қаптаманың дизайнына тіпті мән бермесе, өнімнің сапасына кім назар аударады?Өнімге баға беретін ең бірінші сапа екенін жоққа шығаруға болмайды, бірақ сападан кейін қаптаманың дизайны маңыздырақ.Анықтама үшін мына алты кеңес берілген:
Бәсекелестік ортаны зерттеңіз
Дизайнды бастамас бұрын, біз алдымен бұл өнімнің қандай нарықта болуы мүмкін екенін түсінуіміз керек, содан кейін терең нарықтық зерттеулер жүргізіп, бренд тұрғысынан сұрақтар қоюымыз керек: мен кіммін?Маған сенуге бола ма?Мені ерекшелендіретін не?Мен көпшіліктен ерекшелене аламын ба?Неліктен тұтынушылар мені таңдайды?Мен тұтынушыға бере алатын ең үлкен пайда немесе артықшылық қандай?Тұтынушылармен қалай эмоционалды байланыс орнатуға болады?Мен қандай белгілерді қолдана аламын?
Бәсекелестік ортаны зерттеудің мақсаты бренд пен өнімді жылжытуға қол жеткізу және тұтынушыларға осы өнімді таңдаудың себептерін беру үшін ұқсас өнімдерде саралау стратегиясын қолдану болып табылады.
Ақпарат иерархиясын орнату
Ақпаратты ұйымдастыру позитивті дизайнның негізгі элементі болып табылады.Жалпы алғанда, ақпараттық иерархияны келесі деңгейлерге бөлуге болады: бренд, өнім, әртүрлілік және пайда.Қаптаманың алдыңғы дизайнын орындаған кезде, жеткізілгісі келетін өнім туралы ақпаратты талдау және оны маңыздылығына қарай сұрыптау керек, осылайша реттелген және дәйекті ақпараттық иерархияны орнату керек, осылайша тұтынушылар тауарды тез таба алады. Қанағаттанарлық тұтыну тәжірибесіне қол жеткізу үшін көптеген өнімдердің арасында қажет.
Дизайн элементтері үшін фокус жасаңыз
Бренд өз өнімдерін нарықта ерекше ету үшін жеткілікті тұлғаға ие ме?Міндетті емес!Өйткені дизайнерлер сонымен қатар өнімнің ең маңызды ақпараты нені беруі керек екенін нақтылауы керек, содан кейін алдыңғы жағындағы ең көз тартатын позицияда өнімнің ерекшеліктері туралы негізгі ақпаратты бөлектеу керек.Өнімнің бренді дизайнның басты назарында болса, бренд логотипінің жанына бренд мүмкіндіктерін қосуды қарастырыңыз.Брендтің назарын күшейту үшін пішіндерді, түстерді, иллюстрацияларды және фотосуреттерді пайдаланыңыз.Ең бастысы, тұтынушылар келесі дүкенде тауарды тез таба алады.
Ең қарапайым ереже
Аз - көп, бұл дизайн даналығының бір түрі.Тілді және визуалды эффектілерді қарапайым ұстаңыз және пакеттегі негізгі көрнекі белгілерді жұртшылық түсінетініне және қабылдайтынына көз жеткізіңіз.Жалпы алғанда, екі-үш нүктеден артық сипаттама керісінше әсер етеді.Артықшылықтарды шамадан тыс сипаттау негізгі бренд туралы ақпаратты әлсіретеді, сондықтан тұтынушылар сатып алу процесінде өнімге қызығушылықтарын жоғалтады.
、
Есіңізде болсын, пакеттердің көпшілігі жағында қосымша ақпарат қосылады, яғни сатып алушылар өнім туралы көбірек білгісі келгенде қарайтын болады.Қаптаманың бүйірлік орналасуын толық пайдаланыңыз және жобалау кезінде оны жеңіл қабылдамаңыз.Егер сіз бай өнім туралы ақпаратты көрсету үшін буманың жағын пайдалана алмасаңыз, тұтынушыларға бренд мазмұны туралы көбірек білуге мүмкіндік беретін тегті қосуды қарастыруға болады.
Құндылықты жеткізу үшін көрнекі құралдарды пайдаланыңыз
Өнімді қаптаманың алдыңғы жағындағы мөлдір терезе арқылы көрсету әрқашан дұрыс, өйткені тұтынушылар сатып алу кезінде визуалды растауды қалайды.
Сонымен қатар, пішіндер, өрнектер, графика және түстер тілсіз сөйлесу мүмкіндігіне ие.Өнімнің атрибуттарын тиімді көрсететін, тұтынушылардың сатып алуға деген ынтасын оятатын, тұтынушылар арасында эмоционалдық байланыс орнататын және тиесілілік байланысын жасау үшін өнімнің құрылымын ерекшелейтін элементтерді толық пайдаланыңыз.Өнімнің ерекшеліктерін, сондай-ақ өмір салты элементтерін көрсететін кескіндерді пайдалану ұсынылады.
Әрбір өнімге арналған арнайы ережелерге назар аударыңыз
Өнімнің қандай түріне қарамастан, орауыш дизайнының өзіндік ережелері мен сипаттамалары бар және кейбір ережелерді мұқият сақтау қажет.Кейбір ережелер маңызды, өйткені астыққа қарсы шығу жаңа брендті ерекше етіп көрсетуі мүмкін.Дегенмен, азық-түлік үшін өнімнің өзі әрқашан дерлік сатылым нүктесіне айналуы мүмкін, сондықтан тағамдық қаптаманың дизайны мен басып шығару тағам суреттерінің жарқын репродукциясына көбірек көңіл бөледі.
Керісінше, фармацевтикалық өнімдер үшін өнімнің бренді мен физикалық сипаттамалары екінші дәрежелі болуы мүмкін - кейде тіпті қажет емес.Ана брендінің логотипі пакеттің алдыңғы жағында болуы талап етілмеуі мүмкін.Дегенмен, өнімнің атауы мен қолданылуын ерекше атап өту керек.Дегенмен, тауарлардың барлық түрлері үшін қаптаманың алдыңғы жағындағы тым көп мазмұннан туындаған тәртіпсіздікті азайту, тіпті өте қарапайым алдыңғы дизайнды қабылдаған жөн.
Өнімнің іздеуге де, сатып алуға да болатынын елемеуге болмайды
Брендтің белгілі бір өнімі үшін қаптаманы құрастырған кезде, орауыш дизайнері тұтынушыларда өнім стилі немесе ақпарат деңгейі туралы сұрақтар қалмауын қамтамасыз ету үшін тұтынушылар мұндай өнімдерді қалай сатып алатынын зерттеуі керек.Түс – танымдық және психологиялық тұрғыдан қарым-қатынастың бірінші элементі, одан кейін өнімнің пішіні екенін әрқашан есте ұстаған жөн.Сөздер маңызды, бірақ олар көмекші рөл атқарады.Мәтін және типография негізгі брендтік байланыс элементтері емес, күшейту элементтері болып табылады.
Жіберу уақыты: 16 қыркүйек 2021 ж