Փաթեթավորման դիզայնի որակը հավասար չէ ձեռնարկության որակին, բայց սպառողները կունենան կանխորոշված հայեցակարգեր, եթե ընկերությունն անգամ ուշադրություն չդարձնի փաթեթավորման ձևավորմանը, որն ուշադրություն կդարձնի ապրանքի որակին:Չի կարելի հերքել, որ որակն առաջինն է ապրանքը գնահատելու համար, բայց որակից հետո ավելի կարևոր է փաթեթավորման դիզայնը։Ահա ձեր տեղեկանքի համար վեց խորհուրդ.
Ուսումնասիրեք մրցակցային միջավայրը
Նախքան դիզայնը սկսելը, մենք նախ պետք է հասկանանք, թե ինչպիսի շուկայում կարող է լինել այս ապրանքը, այնուհետև անցկացնենք շուկայի խորը հետազոտություն և հարցեր տանք ապրանքանիշի տեսանկյունից՝ ով եմ ես:Ինձ կարելի՞ է վստահել:Ինչո՞վ եմ տարբերվում ինձ:Կարո՞ղ եմ առանձնանալ ամբոխից:Ինչու՞ են սպառողները ընտրում ինձ:Ո՞րն է ամենամեծ օգուտը կամ առավելությունը, որը կարող եմ բերել սպառողին:Ինչպե՞ս կարող եմ էմոցիոնալ կապ հաստատել սպառողների հետ:Ի՞նչ ազդանշաններ կարող եմ օգտագործել:
Մրցակցային միջավայրի ուսումնասիրության նպատակն է օգտագործել տարբերակման ռազմավարությունը նմանատիպ ապրանքներում՝ ապրանքանիշի և արտադրանքի առաջխաղացման հասնելու և սպառողներին այս ապրանքն ընտրելու պատճառներ տալու համար:
Ստեղծեք տեղեկատվական հիերարխիա
Տեղեկատվության կազմակերպումը դրական ձևավորման հիմնական տարրն է:Ընդհանուր առմամբ, տեղեկատվական հիերարխիան կարելի է բաժանել հետևյալ մակարդակների՝ ապրանքանիշ, ապրանք, բազմազանություն և օգուտ:Փաթեթավորման առջևի ձևավորումն իրականացնելիս անհրաժեշտ է վերլուծել ապրանքի մասին տեղեկատվությունը, որը ցանկանում եք փոխանցել և տեսակավորել այն ըստ դրա կարևորության, որպեսզի ձևավորվի կանոնավոր և հետևողական տեղեկատվական հիերարխիա, որպեսզի սպառողները կարողանան արագ գտնել իրենց արտադրանքը: ցանկանում են շատ ապրանքների մեջ, որպեսզի հասնենք սպառման բավարար փորձի:
Ստեղծեք ուշադրություն դիզայնի տարրերի համար
Արդյո՞ք ապրանքանիշը բավականաչափ անհատականություն ունի իր արտադրանքը շուկայում առանձնացնելու համար:Պարտադիր չէ, որ!Որովհետև դիզայներները նաև պետք է հստակեցնեն, թե ինչ պետք է փոխանցի ապրանքի ամենակարևոր տեղեկատվությունը, և այնուհետև ընդգծեն ապրանքի առանձնահատկությունների հիմնական տեղեկատվությունը առջևի ամենաուշագրավ դիրքում:Եթե ապրանքի ապրանքանիշը դիզայնի ուշադրության կենտրոնում է, մտածեք ապրանքանիշի տարբերանշանի կողքին ավելացնելու մասին:Օգտագործեք ձևեր, գույներ, նկարազարդումներ և լուսանկարչություն՝ ապրանքանիշի ուշադրությունն ուժեղացնելու համար:Ամենակարևորն այն է, որ հաջորդ անգամ գնումներ կատարելիս սպառողները կարող են արագ գտնել ապրանքը:
Ամենապարզ կանոնը
Less is more, դա դիզայնի մի տեսակ իմաստություն է:Պահպանեք լեզուն և տեսողական էֆեկտները պարզ և համոզվեք, որ փաթեթի հիմնական տեսողական նշանները հասկանալի և ընդունված լինեն հանրության կողմից:Ընդհանուր առմամբ, երկու-երեքից ավելի նկարագրության կետերը հակառակ ազդեցություն կունենան։Առավելությունների չափազանց մեծ նկարագրությունը կթուլացնի ապրանքանիշի հիմնական տեղեկատվությունը, այնպես որ գնման գործընթացում սպառողները կորցնում են հետաքրքրությունը ապրանքի նկատմամբ:
,
Հիշեք, որ փաթեթների մեծամասնությունը լրացուցիչ տեղեկություններ է ավելացնում այն կողմում, որտեղ գնորդները կնայեն, երբ ցանկանում են ավելին իմանալ ապրանքի մասին:Ամբողջովին օգտվեք փաթեթի կողային դիրքից և նախագծելիս թույլ մի՛ ընդունեք այն:Եթե դուք չեք կարող օգտագործել փաթեթի կողքը՝ ապրանքի հարուստ տեղեկատվությունը ցուցադրելու համար, կարող եք նաև դիտարկել պիտակ ավելացնելու մասին՝ սպառողներին ավելին իմանալու ապրանքանիշի բովանդակության մասին:
Օգտագործեք վիզուալներ արժեք փոխանցելու համար
Գրեթե միշտ խելամիտ է ապրանքը ներսում ցուցադրել փաթեթի առջևի թափանցիկ պատուհանի միջոցով, քանի որ գնորդները գնումներ կատարելիս ցանկանում են տեսողական հաստատում:
Բացի այդ, ձևերը, նախշերը, գրաֆիկան և գույները բոլորն ունեն առանց լեզվի հաղորդակցվելու ունակություն:Լիովին օգտագործեք այն տարրերը, որոնք արդյունավետ կերպով ցուցադրում են ապրանքի հատկանիշները, խթանում են գնորդների ցանկությունը գնելու, հուզական կապեր հաստատում սպառողների միջև և ընդգծում ապրանքի հյուսվածքը՝ պատկանելիության կապ ստեղծելու համար:Խորհուրդ է տրվում օգտագործել նկարներ, որոնք արտացոլում են արտադրանքի առանձնահատկությունները, ինչպես նաև ապրելակերպի տարրերը:
Ուշադրություն դարձրեք յուրաքանչյուր ապրանքի հատուկ կանոններին
Անկախ նրանից, թե ինչ տեսակի ապրանք է, փաթեթավորման ձևավորումն ունի իր կանոններն ու առանձնահատկությունները, և որոշ կանոններ պետք է մանրակրկիտ պահպանվեն:Որոշ կանոններ կարևոր են, քանի որ հացահատիկի դեմ գնալը կարող է առանձնացնել զարգացող ապրանքանիշը:Այնուամենայնիվ, սննդի համար ապրանքն ինքնին գրեթե միշտ կարող է դառնալ վաճառքի կետ, ուստի սննդամթերքի փաթեթավորման դիզայնը և տպագրությունը ավելի մեծ ուշադրություն են դարձնում սննդի նկարների վառ վերարտադրությանը:
Ի հակադրություն, դեղագործական արտադրանքի համար ապրանքի ապրանքանիշը և ֆիզիկական բնութագրերը կարող են երկրորդական լինել, երբեմն նույնիսկ անհարկի:Հնարավոր է, որ մայր ապրանքանիշի պատկերանշանը չպահանջվի հայտնվել փաթեթի առջևի մասում:Այնուամենայնիվ, անհրաժեշտ է ընդգծել ապրանքի անվանումը և օգտագործումը:Այնուամենայնիվ, բոլոր տեսակի ապրանքների համար ցանկալի է նվազեցնել փաթեթի առջևի չափից շատ պարունակության պատճառով առաջացած խառնաշփոթը և նույնիսկ ընդունել շատ պարզ առջևի դիզայն:
Դուք չեք կարող անտեսել այն փաստը, որ ապրանքը և՛ որոնելի է, և՛ գնելի
Ապրանքանիշի որոշակի արտադրանքի համար փաթեթավորում նախագծելիս փաթեթավորման դիզայները պետք է ուսումնասիրի, թե ինչպես են սպառողները գնում այդպիսի ապրանքներ, որպեսզի համոզվի, որ սպառողներին չեն մնա ապրանքի ոճի կամ տեղեկատվության մակարդակի վերաբերյալ հարցեր:Միշտ կարևոր է հիշել, որ գույնը հաղորդակցության առաջին տարրն է, ինչպես ճանաչողական, այնպես էլ հոգեբանական, որին հաջորդում է արտադրանքի ձևը:Բառերը կարևոր են, բայց նրանք օժանդակ դեր են խաղում:Տեքստը և տպագրությունը ամրապնդող տարրեր են, այլ ոչ թե ապրանքանիշի առաջնային հաղորդակցման տարրեր:
Հրապարակման ժամանակը` 16-2021թ