Pakendidisaini kvaliteet ei ole võrdne ettevõtte kvaliteediga, kuid tarbijal on eelarvamus, kui ettevõte ei pööra tähelepanu isegi pakendi disainile, mis pöörab tähelepanu toote kvaliteedile?Ei saa eitada, et kvaliteet on esimene asi, millega toodet hinnata, kuid pärast kvaliteeti on olulisem pakendi disain.Siin on kuus näpunäidet:
Avastage konkurentsikeskkonda
Enne disainiga alustamist peaksime kõigepealt mõistma, millisel turul see toode võib olla, ning seejärel viia läbi põhjalik turu-uuring ja esitada küsimusi brändi vaatenurgast: kes ma olen?Kas mind saab usaldada?Mis teeb mind teistsuguseks?Kas ma saan massist eristuda?Miks tarbijad mind valivad?Mis on suurim kasu või eelis, mida saan tarbijale tuua?Kuidas luua emotsionaalne side tarbijatega?Milliseid vihjeid saan kasutada?
Konkurentsikeskkonna uurimise eesmärk on kasutada sarnaste toodete puhul eristamisstrateegiat, et saavutada brändi ja toote reklaami ning anda tarbijatele põhjust see toode valida.
Looge teabehierarhia
Teabe organiseerimine on positiivse disaini võtmeelement.Laias laastus võib infohierarhia jagada järgmisteks tasemeteks: bränd, toode, sort ja kasu.Pakendi esikülje kujunduse tegemisel on vaja analüüsida tooteinfot, mida soovitakse edastada ja sorteerida see vastavalt selle tähtsusele, et luua korrastatud ja järjepidev infohierarhia, et tarbija leiaks oma toote kiiresti üles. soovi paljude toodete seas, et saavutada rahuldav tarbimiskogemus.
Keskenduge disainielementidele
Kas brändil on piisavalt isikupära, et tema tooted turul silma paistaksid?Mitte tingimata!Sest ka disaineritel on vaja selgeks teha, mida peab toote kõige olulisem info edasi andma, ning seejärel esiküljel kõige pilkupüüdvamas asendis esile tõsta toote omaduste põhiinfo.Kui disaini keskmes on toote bränd, kaaluge bränditunnuste lisamist brändi logo kõrvale.Kasutage kujundeid, värve, illustratsioone ja fotograafiat, et tugevdada brändi fookust.Kõige tähtsam on see, et tarbijad leiavad järgmisel ostul toote kiiresti üles.
Lihtsaim reegel
Vähem on rohkem, see on omamoodi disainitarkus.Hoidke keel ja visuaalsed efektid lihtsad ning tagage, et avalikkus mõistaks ja aktsepteeriks pakendil olevaid peamisi visuaalseid vihjeid.Üldiselt on rohkem kui kahel või kolmel kirjelduspunktil vastupidine mõju.Eeliste liigne kirjeldamine nõrgendab brändi põhiteavet, nii et tarbijad kaotavad ostuprotsessi käigus huvi toote vastu.
、
Pidage meeles, et enamiku pakendite küljel on lisateavet, kuhu ostjad vaatavad, kui soovivad toote kohta rohkem teada saada.Kasutage täielikult ära pakendi külgmise asendi eelised ja ärge suhtuge sellesse disainimisel kergelt.Kui te ei saa kasutada paki külge rikkaliku tooteteabe kuvamiseks, võite kaaluda ka sildi lisamist, et tarbijad brändi sisust rohkem teada saaksid.
Kasutage väärtuse edastamiseks visuaale
Peaaegu alati on mõistlik toodet sees eksponeerida läbi läbipaistva akna pakendi esiküljel, sest tarbija soovib ostlemisel visuaalset kinnitust.
Lisaks on kujunditel, mustritel, graafikal ja värvidel võime suhelda ilma keeleta.Kasutage täielikult ära elemente, mis demonstreerivad tõhusalt toote omadusi, stimuleerivad tarbijate ostusoovi, loovad tarbijate vahel emotsionaalseid sidemeid ja toovad esile toote tekstuuri, et luua kuuluvusühendus.Soovitatav on kasutada pilte, mis kajastavad nii toote omadusi kui ka elustiili elemente.
Pöörake tähelepanu iga toote erireeglitele
Olenemata toote tüübist on pakendi disainil oma reeglid ja omadused ning mõningaid reegleid tuleb täpselt järgida.Mõned reeglid on olulised, sest kui minnakse vastuollu, võib tärkav kaubamärk silma paista.Toidu puhul võib aga pea alati müügiargumendiks saada toode ise, mistõttu pööratakse toidupakendite kujundamisel ja trükkimisel rohkem tähelepanu toidupiltide elavale reprodutseerimisele.
Seevastu farmaatsiatoodete puhul võivad bränd ja toote füüsikalised omadused olla teisejärgulised – mõnikord isegi mittevajalikud.Ema kaubamärgi logo ei pruugi olla nõutav pakendi esiküljel.Siiski on vaja rõhutada toote nimetust ja kasutusala.Kuid igat tüüpi kauba puhul on soovitav vähendada segadust, mis on põhjustatud liiga suurest sisust pakendi esiküljel, ja isegi kasutada väga lihtsat esikülje kujundust.
Te ei saa ignoreerida tõsiasja, et toode on nii otsitav kui ka ostetav
Brändi konkreetse toote pakendi kujundamisel peab pakendidisainer uurima, kuidas tarbijad selliseid tooteid ostavad, et tarbijatel ei tekiks küsimusi toote stiili või teabetaseme kohta.Alati on oluline meeles pidada, et värv on nii kognitiivselt kui psühholoogiliselt esimene suhtluselement, millele järgneb toote kuju.Sõnad on olulised, kuid neil on toetav roll.Tekst ja tüpograafia on tugevdavad elemendid, mitte esmased brändikommunikatsiooni elemendid.
Postitusaeg: 16. september 2021