La calidad del diseño del empaque no es igual a la calidad de la empresa, pero los consumidores tendrán conceptos preconcebidos, si una empresa ni siquiera presta atención al diseño del empaque, ¿cuál prestará atención a la calidad del producto?No se puede negar que la calidad es lo primero para evaluar un producto, pero después de la calidad, el diseño del empaque es más importante.Aquí hay seis consejos para su referencia:
Explora el entorno competitivo
Antes de comenzar a diseñar, primero debemos entender en qué tipo de mercado puede estar este producto, para luego realizar una investigación de mercado profunda y hacer preguntas desde la perspectiva de la marca: ¿quién soy?¿Se puede confiar en mí?¿Qué me hace diferente?¿Puedo destacar entre la multitud?¿Por qué los consumidores me eligen?¿Cuál es el mayor beneficio o ventaja que puedo aportar al consumidor?¿Cómo puedo hacer una conexión emocional con los consumidores?¿Qué señales puedo usar?
El propósito de explorar el entorno competitivo es utilizar la estrategia de diferenciación en productos similares para lograr la promoción de la marca y el producto y dar a los consumidores razones para elegir este producto.
Establecer jerarquía de información
La organización de la información es un elemento clave del diseño positivo.En términos generales, la jerarquía de la información se puede dividir en los siguientes niveles: marca, producto, variedad y beneficio.Al realizar el diseño frontal del empaque, es necesario analizar la información del producto que se quiere transmitir y ordenarla según su importancia, de manera de establecer una jerarquía de información ordenada y consistente, de modo que los consumidores puedan encontrar rápidamente el producto que buscan. desea entre muchos productos, para lograr una experiencia de consumo satisfactoria.
Crear un foco para elementos de diseño
¿Tiene una marca suficiente personalidad para que sus productos destaquen en el mercado?¡No necesariamente!Porque los diseñadores también necesitan aclarar qué información más importante del producto debe transmitir y luego resaltar la información principal de las características del producto en la posición más llamativa en el frente.Si la marca del producto es el foco del diseño, considere agregar características de la marca al lado del logotipo de la marca.Utilice formas, colores, ilustraciones y fotografías para reforzar el enfoque de la marca.Lo que es más importante, los consumidores pueden encontrar rápidamente el producto la próxima vez que compren.
La regla más simple
Menos es más, es una especie de sabiduría de diseño.Mantenga el lenguaje y los efectos visuales simples y asegúrese de que el público entienda y acepte las principales señales visuales del paquete.En general, más de dos o tres puntos de descripción tendrán el efecto contrario.La descripción excesiva de las ventajas debilitará la información central de la marca, por lo que los consumidores perderán interés en el producto en el proceso de compra.
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Recuerde, la mayoría de los paquetes agregan más información al costado, que es donde los compradores buscarán cuando quieran saber más sobre el producto.Aproveche al máximo la posición lateral del paquete y no lo tome a la ligera al diseñar.Si no puede usar el costado del paquete para mostrar información completa del producto, también puede considerar agregar una etiqueta para que los consumidores sepan más sobre el contenido de la marca.
Use elementos visuales para transmitir valor
Casi siempre es aconsejable exhibir el producto en el interior a través de una ventana transparente en el frente del paquete, porque los consumidores quieren una confirmación visual cuando compran.
Además, las formas, los patrones, los gráficos y los colores tienen la capacidad de comunicarse sin lenguaje.Aproveche al máximo los elementos que demuestren efectivamente los atributos del producto, estimulen el deseo de comprar de los consumidores, establezcan conexiones emocionales entre los consumidores y resalten la textura del producto para crear una conexión de pertenencia.Se recomienda utilizar imágenes que reflejen las características del producto así como elementos de estilo de vida.
Presta atención a las Normas Específicas de Cada Producto
No importa qué tipo de producto, el diseño del empaque tiene sus propias reglas y características, y algunas reglas deben seguirse escrupulosamente.Algunas reglas son importantes porque ir contra la corriente puede hacer que una marca emergente se destaque.Sin embargo, en el caso de los alimentos, el producto en sí casi siempre puede convertirse en un punto de venta, por lo que el diseño y la impresión de los envases de alimentos prestan más atención a la reproducción vívida de las imágenes de los alimentos.
Por el contrario, para los productos farmacéuticos, la marca y las características físicas del producto pueden ser secundarias, a veces incluso innecesarias.Es posible que no se requiera que el logotipo de la marca madre aparezca en el frente del paquete.Sin embargo, es necesario enfatizar el nombre y el uso del producto.Sin embargo, para todos los tipos de productos, es deseable reducir el desorden causado por demasiado contenido en el frente del paquete, e incluso adoptar un diseño frontal muy simple.
No puede ignorar el hecho de que el producto se puede buscar y comprar
Al diseñar el empaque para un producto particular de una marca, el diseñador del empaque debe investigar cómo los consumidores compran dichos productos para asegurarse de que los consumidores no se queden con preguntas sobre el estilo del producto o el nivel de información.Siempre es importante tener en cuenta que el color es el primer elemento de comunicación, tanto cognitiva como psicológicamente, seguido de la forma del producto.Las palabras son importantes, pero juegan un papel de apoyo.El texto y la tipografía son elementos de refuerzo, no elementos primarios de comunicación de marca.
Hora de publicación: 16-sep-2021