Η ποιότητα του σχεδιασμού της συσκευασίας δεν είναι ίση με την ποιότητα της επιχείρησης, αλλά οι καταναλωτές θα έχουν προκατασκευασμένες ιδέες, εάν μια εταιρεία δεν δίνει καν προσοχή στο σχεδιασμό της συσκευασίας, η οποία θα δώσει προσοχή στην ποιότητα του προϊόντος;Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η ποιότητα είναι το πρώτο πράγμα για την αξιολόγηση ενός προϊόντος, αλλά μετά την ποιότητα, ο σχεδιασμός της συσκευασίας είναι πιο σημαντικός.Ακολουθούν έξι συμβουλές για την αναφορά σας:
Εξερευνήστε το Ανταγωνιστικό Περιβάλλον
Πριν ξεκινήσουμε να σχεδιάζουμε, θα πρέπει πρώτα να καταλάβουμε σε τι είδους αγορά μπορεί να βρίσκεται αυτό το προϊόν και στη συνέχεια να διεξαγάγουμε εις βάθος έρευνα αγοράς και να θέσουμε ερωτήσεις από την οπτική γωνία της μάρκας: ποιος είμαι;Μπορώ να έχω εμπιστοσύνη;Τι με κάνει να διαφέρω;Μπορώ να ξεχωρίσω από το πλήθος;Γιατί με επιλέγουν οι καταναλωτές;Ποιο είναι το μεγαλύτερο όφελος ή πλεονέκτημα που μπορώ να φέρω στον καταναλωτή;Πώς μπορώ να δημιουργήσω συναισθηματική σύνδεση με τους καταναλωτές;Τι συνθήματα μπορώ να χρησιμοποιήσω;
Ο σκοπός της εξερεύνησης του ανταγωνιστικού περιβάλλοντος είναι η χρήση στρατηγικής διαφοροποίησης σε παρόμοια προϊόντα για να επιτευχθεί η προώθηση της επωνυμίας και του προϊόντος και να δοθεί στους καταναλωτές λόγους να επιλέξουν αυτό το προϊόν.
Καθιέρωση Ιεραρχίας Πληροφοριών
Η οργάνωση των πληροφοριών είναι βασικό στοιχείο του θετικού σχεδιασμού.Σε γενικές γραμμές, η ιεραρχία πληροφοριών μπορεί να χωριστεί στα ακόλουθα επίπεδα: επωνυμία, προϊόν, ποικιλία και όφελος.Κατά την εκτέλεση του μπροστινού σχεδιασμού της συσκευασίας, είναι απαραίτητο να αναλύσετε τις πληροφορίες προϊόντος που θέλει να μεταδώσει και να τις ταξινομήσετε ανάλογα με τη σημασία τους, έτσι ώστε να δημιουργηθεί μια τακτική και συνεπής ιεραρχία πληροφοριών, ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να βρουν γρήγορα το προϊόν που θέλουν ανάμεσα σε πολλά προϊόντα, έτσι ώστε να επιτευχθεί μια ικανοποιητική εμπειρία κατανάλωσης.
Δημιουργήστε μια εστίαση για στοιχεία σχεδίασης
Έχει μια μάρκα αρκετή προσωπικότητα για να κάνει τα προϊόντα της να ξεχωρίζουν στην αγορά;Οχι απαραίτητα!Επειδή οι σχεδιαστές πρέπει επίσης να διευκρινίσουν τι πρέπει να μεταφέρουν οι πιο σημαντικές πληροφορίες του προϊόντος και στη συνέχεια να τονίσουν τις κύριες πληροφορίες των χαρακτηριστικών του προϊόντος στην πιο εντυπωσιακή θέση στο μπροστινό μέρος.Εάν η μάρκα του προϊόντος είναι το επίκεντρο του σχεδιασμού, εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε χαρακτηριστικά επωνυμίας δίπλα στο λογότυπο της επωνυμίας.Χρησιμοποιήστε σχήματα, χρώματα, εικονογραφήσεις και φωτογραφία για να ενισχύσετε την εστίαση της επωνυμίας.Το πιο σημαντικό είναι ότι οι καταναλωτές μπορούν να βρουν γρήγορα το προϊόν την επόμενη φορά που θα ψωνίσουν.
Ο απλούστερος κανόνας
Less is more, είναι ένα είδος σχεδιαστικής σοφίας.Διατηρήστε τη γλώσσα και τα οπτικά εφέ απλά και βεβαιωθείτε ότι οι κύριες οπτικές ενδείξεις στη συσκευασία γίνονται κατανοητές και αποδεκτές από το κοινό.Γενικά, περισσότερα από δύο ή τρία σημεία περιγραφής θα έχουν το αντίθετο αποτέλεσμα.Η υπερβολική περιγραφή των πλεονεκτημάτων θα αποδυναμώσει τις βασικές πληροφορίες επωνυμίας, με αποτέλεσμα οι καταναλωτές να χάσουν το ενδιαφέρον τους για το προϊόν κατά τη διαδικασία αγοράς.
,
Θυμηθείτε ότι τα περισσότερα πακέτα προσθέτουν περισσότερες πληροφορίες στο πλάι, όπου θα κοιτάξουν οι αγοραστές όταν θέλουν να μάθουν περισσότερα για το προϊόν.Εκμεταλλευτείτε πλήρως την πλαϊνή θέση της συσκευασίας και μην την παίρνετε ελαφρά όταν σχεδιάζετε.Εάν δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το πλάι του πακέτου για να εμφανίσετε πλούσιες πληροφορίες προϊόντος, μπορείτε επίσης να εξετάσετε το ενδεχόμενο να προσθέσετε μια ετικέτα για να ενημερώσετε τους καταναλωτές για το περιεχόμενο της επωνυμίας.
Χρησιμοποιήστε οπτικά για να μεταφέρετε αξία
Είναι σχεδόν πάντα συνετό να εμφανίζεται το προϊόν μέσα από ένα διαφανές παράθυρο στο μπροστινό μέρος της συσκευασίας, επειδή οι καταναλωτές θέλουν οπτική επιβεβαίωση όταν ψωνίζουν.
Επιπλέον, τα σχήματα, τα μοτίβα, τα γραφικά και τα χρώματα έχουν όλα την ικανότητα να επικοινωνούν χωρίς γλώσσα.Χρησιμοποιήστε πλήρως τα στοιχεία που αποδεικνύουν αποτελεσματικά τα χαρακτηριστικά του προϊόντος, διεγείρουν την επιθυμία των καταναλωτών να αγοράσουν, δημιουργήστε συναισθηματικές συνδέσεις μεταξύ των καταναλωτών και αναδεικνύουν την υφή του προϊόντος για να δημιουργήσετε μια σύνδεση του ανήκειν.Συνιστάται η χρήση εικόνων που αντικατοπτρίζουν τα χαρακτηριστικά του προϊόντος καθώς και στοιχεία του τρόπου ζωής.
Δώστε προσοχή στους Ειδικούς Κανόνες για Κάθε Προϊόν
Ανεξάρτητα από το είδος του προϊόντος, ο σχεδιασμός της συσκευασίας έχει τους δικούς του κανόνες και χαρακτηριστικά και ορισμένοι κανόνες πρέπει να τηρούνται σχολαστικά.Ορισμένοι κανόνες είναι σημαντικοί, επειδή η αντίθεση με το σιτάρι μπορεί να κάνει μια αναδυόμενη μάρκα να ξεχωρίσει.Ωστόσο, για τα τρόφιμα, το ίδιο το προϊόν μπορεί σχεδόν πάντα να γίνει σημείο πώλησης, επομένως ο σχεδιασμός και η εκτύπωση της συσκευασίας τροφίμων δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στη ζωντανή αναπαραγωγή των εικόνων των τροφίμων.
Αντίθετα, για τα φαρμακευτικά προϊόντα, η επωνυμία και τα φυσικά χαρακτηριστικά του προϊόντος μπορεί να είναι δευτερεύοντα – μερικές φορές ακόμη και περιττά.Το λογότυπο της μητρικής μάρκας ενδέχεται να μην απαιτείται να εμφανίζεται στο μπροστινό μέρος της συσκευασίας.Ωστόσο, είναι απαραίτητο να τονιστεί το όνομα και η χρήση του προϊόντος.Ωστόσο, για όλους τους τύπους προϊόντων, είναι επιθυμητό να μειωθεί η ακαταστασία που προκαλείται από το υπερβολικό περιεχόμενο στο μπροστινό μέρος της συσκευασίας, ακόμη και να υιοθετήσετε ένα πολύ απλό σχέδιο μπροστινής πλευράς.
Δεν μπορείτε να αγνοήσετε το γεγονός ότι το προϊόν μπορεί να αναζητηθεί και να αγοραστεί
Κατά το σχεδιασμό συσκευασίας για ένα συγκεκριμένο προϊόν μιας μάρκας, ο σχεδιαστής συσκευασίας πρέπει να διερευνήσει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αγοράζουν τέτοια προϊόντα για να διασφαλίσει ότι οι καταναλωτές δεν μένουν με ερωτήσεις σχετικά με το στυλ του προϊόντος ή το επίπεδο πληροφοριών.Είναι πάντα σημαντικό να έχουμε κατά νου ότι το χρώμα είναι το πρώτο στοιχείο επικοινωνίας, τόσο γνωστικά όσο και ψυχολογικά, ακολουθούμενο από το σχήμα του προϊόντος.Οι λέξεις είναι σημαντικές, αλλά παίζουν υποστηρικτικό ρόλο.Το κείμενο και η τυπογραφία είναι στοιχεία ενίσχυσης, όχι κύρια στοιχεία επικοινωνίας της επωνυμίας.
Ώρα δημοσίευσης: Σεπ-16-2021