Die Qualität des Verpackungsdesigns ist nicht gleichbedeutend mit der Qualität des Unternehmens, aber die Verbraucher haben vorgefasste Meinungen, wenn ein Unternehmen nicht einmal auf das Verpackungsdesign achtet, wer achtet dann auf die Qualität des Produkts?Es ist nicht zu leugnen, dass die Qualität das erste ist, was ein Produkt bewertet, aber nach der Qualität ist das Verpackungsdesign wichtiger.Hier sind sechs Tipps für Ihre Referenz:
Erkunden Sie das Wettbewerbsumfeld
Bevor wir mit dem Design beginnen, sollten wir zunächst verstehen, auf welchem Markt dieses Produkt sein kann, und dann eine gründliche Marktforschung durchführen und Fragen aus der Perspektive der Marke stellen: Wer bin ich?Kann man mir vertrauen?Was macht mich anders?Kann ich mich von der Masse abheben?Warum entscheiden sich Verbraucher für mich?Was ist der größte Nutzen oder Vorteil, den ich dem Verbraucher bringen kann?Wie kann ich eine emotionale Bindung zu den Verbrauchern aufbauen?Welche Hinweise kann ich verwenden?
Der Zweck der Untersuchung des Wettbewerbsumfelds besteht darin, eine Differenzierungsstrategie bei ähnlichen Produkten anzuwenden, um Marken- und Produktwerbung zu erreichen und den Verbrauchern Gründe zu geben, sich für dieses Produkt zu entscheiden.
Informationshierarchie aufbauen
Die Organisation von Informationen ist ein Schlüsselelement des positiven Designs.Grob lässt sich die Informationshierarchie in folgende Ebenen unterteilen: Marke, Produkt, Vielfalt und Nutzen.Bei der Frontgestaltung von Verpackungen ist es notwendig, die zu vermittelnden Produktinformationen zu analysieren und nach Wichtigkeit zu sortieren, um eine geordnete und konsistente Informationshierarchie zu etablieren, damit der Verbraucher das gewünschte Produkt schnell findet wollen unter vielen Produkten, um ein zufriedenstellendes Konsumerlebnis zu erreichen.
Erstellen Sie einen Fokus für Designelemente
Hat eine Marke genug Persönlichkeit, um ihre Produkte auf dem Markt hervorzuheben?Nicht unbedingt!Denn Designer müssen auch klären, was die wichtigsten Informationen des Produkts vermitteln sollen, und dann die Hauptinformationen der Produkteigenschaften an der auffälligsten Position auf der Vorderseite hervorheben.Wenn die Marke des Produkts im Mittelpunkt des Designs steht, sollten Sie Markenmerkmale neben dem Markenlogo hinzufügen.Verwenden Sie Formen, Farben, Illustrationen und Fotografien, um den Fokus der Marke zu verstärken.Am wichtigsten ist, dass Verbraucher das Produkt beim nächsten Einkauf schnell finden können.
Die einfachste Regel
Weniger ist mehr, das ist eine Art Designweisheit.Halten Sie die Sprache und die visuellen Effekte einfach und stellen Sie sicher, dass die wichtigsten visuellen Hinweise auf der Verpackung von der Öffentlichkeit verstanden und akzeptiert werden.Im Allgemeinen haben mehr als zwei oder drei Beschreibungspunkte den gegenteiligen Effekt.Eine übertriebene Beschreibung von Vorteilen schwächt die Kernmarkeninformationen, sodass Verbraucher im Kaufprozess das Interesse am Produkt verlieren.
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Denken Sie daran, dass die meisten Verpackungen auf der Seite weitere Informationen hinzufügen, wo Käufer nachsehen, wenn sie mehr über das Produkt wissen möchten.Nutzen Sie die Seitenlage des Pakets voll aus und nehmen Sie es bei der Gestaltung nicht auf die leichte Schulter.Wenn Sie die Seite der Verpackung nicht verwenden können, um umfassende Produktinformationen anzuzeigen, können Sie auch ein Tag hinzufügen, um die Verbraucher mehr über den Markeninhalt zu informieren.
Verwenden Sie Visuals, um Wert zu vermitteln
Es ist fast immer ratsam, das Produkt im Inneren durch ein transparentes Fenster auf der Vorderseite der Verpackung zu präsentieren, da die Verbraucher beim Einkaufen eine visuelle Bestätigung wünschen.
Darüber hinaus haben Formen, Muster, Grafiken und Farben die Fähigkeit, ohne Sprache zu kommunizieren.Nutzen Sie Elemente, die Produktattribute effektiv demonstrieren, den Kaufwunsch der Verbraucher wecken, emotionale Verbindungen zwischen den Verbrauchern herstellen und die Textur des Produkts hervorheben, um eine Verbindung der Zugehörigkeit zu schaffen.Es wird empfohlen, Bilder zu verwenden, die die Eigenschaften des Produkts sowie Lifestyle-Elemente widerspiegeln.
Beachten Sie die spezifischen Regeln für jedes Produkt
Unabhängig von der Art des Produkts hat das Verpackungsdesign seine eigenen Regeln und Merkmale, und einige Regeln müssen genauestens befolgt werden.Einige Regeln sind wichtig, denn gegen den Strom zu schwimmen kann eine aufstrebende Marke hervorheben.Bei Lebensmitteln kann jedoch fast immer das Produkt selbst zum Verkaufsargument werden, daher legen Design und Druck von Lebensmittelverpackungen mehr Wert auf die lebendige Wiedergabe von Lebensmittelbildern.
Im Gegensatz dazu können bei pharmazeutischen Produkten die Marke und die physikalischen Eigenschaften des Produkts zweitrangig – manchmal sogar unnötig – sein.Das Logo der Muttermarke muss möglicherweise nicht auf der Vorderseite der Verpackung erscheinen.Es ist jedoch notwendig, den Namen und die Verwendung des Produkts hervorzuheben.Für alle Arten von Waren ist es jedoch wünschenswert, die durch zu viel Inhalt auf der Vorderseite der Verpackung verursachte Unordnung zu reduzieren und sogar ein sehr einfaches Vorderseitendesign anzunehmen.
Sie können die Tatsache nicht ignorieren, dass das Produkt sowohl durchsuchbar als auch käuflich ist
Beim Entwerfen einer Verpackung für ein bestimmtes Produkt einer Marke muss der Verpackungsdesigner untersuchen, wie Verbraucher solche Produkte kaufen, um sicherzustellen, dass die Verbraucher nicht mit Fragen zum Produktstil oder Informationsniveau zurückgelassen werden.Es ist immer wichtig zu bedenken, dass Farbe das erste Element der Kommunikation ist, sowohl kognitiv als auch psychologisch, gefolgt von der Produktform.Worte sind wichtig, aber sie spielen eine unterstützende Rolle.Text und Typografie sind Verstärkungselemente, nicht primäre Markenkommunikationselemente.
Postzeit: 16. September 2021