Качеството на дизайна на опаковката не е равно на качеството на предприятието, но потребителите ще имат предубедени концепции, ако една компания дори не обръща внимание на дизайна на опаковката, коя ще обърне внимание на качеството на продукта?Не може да се отрече, че качеството е първото нещо, по което се оценява един продукт, но след качеството по-важен е дизайнът на опаковката.Ето шест съвета за справка:
Изследвайте конкурентната среда
Преди да започнем да проектираме, първо трябва да разберем на какъв пазар може да бъде този продукт и след това да проведем задълбочено проучване на пазара и да зададем въпроси от гледна точка на марката: кой съм аз?Може ли да ми се вярва?Какво ме прави различен?Мога ли да се откроя от тълпата?Защо потребителите избират мен?Коя е най-голямата полза или предимство, което мога да донеса на потребителя?Как мога да създам емоционална връзка с потребителите?Какви сигнали мога да използвам?
Целта на изследването на конкурентната среда е да се използва стратегия за диференциация в подобни продукти, за да се постигне популяризиране на марката и продукта и да се дадат причини на потребителите да изберат този продукт.
Създайте информационна йерархия
Организацията на информацията е ключов елемент на позитивния дизайн.Най-общо казано, информационната йерархия може да бъде разделена на следните нива: марка, продукт, разнообразие и полза.Когато се прави предният дизайн на опаковката, е необходимо да се анализира информацията за продукта, която човек иска да предаде, и да се сортира според нейната важност, така че да се установи подредена и последователна информационна йерархия, така че потребителите да могат бързо да намерят продукта, който искате сред много продукти, така че да постигнете задоволително потребителско изживяване.
Създайте фокус за дизайнерски елементи
Има ли една марка достатъчно индивидуалност, за да направи продуктите й да се открояват на пазара?Не е задължително!Тъй като дизайнерите също трябва да изяснят какво трябва да предаде най-важната информация за продукта и след това да подчертаят основната информация за характеристиките на продукта в най-привличащата внимание позиция отпред.Ако марката на продукта е фокусът на дизайна, помислете за добавяне на характеристики на марката до логото на марката.Използвайте форми, цветове, илюстрации и фотография, за да подсилите фокуса на марката.Най-важното е, че потребителите могат бързо да намерят продукта следващия път, когато пазаруват.
Най-простото правило
По-малкото е повече, това е един вид дизайнерска мъдрост.Поддържайте езика и визуалните ефекти прости и се уверете, че основните визуални знаци на опаковката са разбрани и приети от обществеността.По принцип повече от две или три точки на описание ще имат обратния ефект.Прекомерното описание на предимствата ще отслаби основната информация за марката, така че потребителите да загубят интерес към продукта в процеса на покупка.
、
Не забравяйте, че повечето пакети добавят повече информация отстрани, където купувачите ще търсят, когато искат да научат повече за продукта.Възползвайте се напълно от страничната позиция на опаковката и не я приемайте лекомислено, когато проектирате.Ако не можете да използвате страничната част на опаковката, за да покажете богата информация за продукта, можете също да помислите за добавяне на етикет, за да уведомите потребителите повече за съдържанието на марката.
Използвайте визуални елементи, за да предадете стойност
Почти винаги е разумно да показвате продукта вътре през прозрачен прозорец отпред на опаковката, защото потребителите искат визуално потвърждение, когато пазаруват.
В допълнение, формите, моделите, графиките и цветовете имат способността да общуват без език.Използвайте пълноценно елементи, които ефективно демонстрират атрибутите на продукта, стимулират желанието на потребителите да купуват, установяват емоционални връзки между потребителите и подчертават структурата на продукта, за да създадат връзка на принадлежност.Препоръчително е да използвате изображения, които отразяват характеристиките на продукта, както и елементи от начина на живот.
Обърнете внимание на специфичните правила за всеки продукт
Без значение какъв вид продукт, дизайнът на опаковката има свои собствени правила и характеристики и някои правила трябва да се спазват стриктно.Някои правила са важни, защото противоречането на стандартите може да направи една нововъзникваща марка да изпъкне.Въпреки това, за храна, самият продукт може почти винаги да се превърне в точка за продажба, така че дизайнът и печатът на опаковката на храна обръщат повече внимание на яркото възпроизвеждане на снимки на храни.
За разлика от това, за фармацевтичните продукти марката и физическите характеристики на продукта могат да бъдат второстепенни – понякога дори ненужни.Може да не се изисква логото на основната марка да се показва на предната страна на опаковката.Необходимо е обаче да се подчертае името и употребата на продукта.Въпреки това, за всички видове стоки е желателно да се намали бъркотията, причинена от твърде много съдържание на предната страна на опаковката, и дори да се приеме много прост дизайн на предната страна.
Не можете да пренебрегнете факта, че продуктът може да се търси и купува
Когато проектира опаковка за определен продукт от дадена марка, дизайнерът на опаковката трябва да проучи как потребителите купуват такива продукти, за да гарантира, че потребителите няма да останат с въпроси относно стила на продукта или нивото на информация.Винаги е важно да имате предвид, че цветът е първият елемент на комуникацията, както познавателен, така и психологически, следван от формата на продукта.Думите са важни, но играят поддържаща роля.Текстът и типографията са подсилващи елементи, а не основни комуникационни елементи на марката.
Време на публикуване: 16 септември 2021 г