Якасць дызайну ўпакоўкі не роўная якасці прадпрыемства, але спажыўцы будуць мець прадузятае меркаванне, калі кампанія нават не звяртае ўвагі на дызайн упакоўкі, якая будзе звяртаць увагу на якасць прадукту?Нельга адмаўляць, што якасць - гэта першае, што варта ацаніць прадукт, але пасля якасці важней дызайн упакоўкі.Вось шэсць парад для даведкі:
Даследуйце канкурэнтнае асяроддзе
Перш чым прыступіць да распрацоўкі, мы павінны спачатку зразумець, на якім рынку можа быць гэты прадукт, а затым правесці паглыбленае даследаванне рынку і задаць пытанні з пункту гледжання брэнда: хто я?Ці можна мне давяраць?Чым я адрозніваюся?Ці магу я вылучыцца з натоўпу?Чаму спажыўцы выбіраюць мяне?Якую найбольшую выгаду або перавагу я магу прынесці спажыўцу?Як я магу ўсталяваць эмацыйную сувязь са спажыўцамі?Якія сігналы я магу выкарыстоўваць?
Мэтай вывучэння канкурэнтнага асяроддзя з'яўляецца выкарыстанне стратэгіі дыферэнцыяцыі ў падобных прадуктах для прасоўвання брэнда і прадукту і даць спажыўцам прычыны выбраць гэты прадукт.
Стварэнне інфармацыйнай іерархіі
Арганізацыя інфармацыі - ключавы элемент пазітыўнага дызайну.Шырока кажучы, інфармацыйную іерархію можна падзяліць на наступныя ўзроўні: брэнд, прадукт, гатунак і карысць.Пры афармленні пярэдняга дызайну ўпакоўкі неабходна прааналізаваць інфармацыю аб прадукце, якую вы хочаце перадаць, і адсартаваць яе ў залежнасці ад важнасці, каб усталяваць упарадкаваную і паслядоўную іерархію інфармацыі, каб спажыўцы маглі хутка знайсці той прадукт, які ім патрэбны. хочаце сярод многіх прадуктаў, каб дасягнуць здавальняючага вопыту спажывання.
Стварыце фокус для элементаў дызайну
Ці валодае брэнд дастатковай індывідуальнасцю, каб яго прадукты вылучаліся на рынку?Не абавязкова!Таму што дызайнерам таксама неабходна ўдакладніць, якую самую важную інфармацыю аб прадукце трэба перадаць, а затым вылучыць асноўную інфармацыю пра характарыстыкі прадукту ў самым кідкім месцы на пярэдняй панэлі.Калі брэнд прадукту знаходзіцца ў цэнтры ўвагі дызайну, разгледзьце магчымасць дадаць рысы брэнда побач з лагатыпам брэнда.Выкарыстоўвайце формы, колеры, ілюстрацыі і фатаграфіі, каб узмацніць увагу брэнда.Самае галоўнае, спажыўцы могуць хутка знайсці прадукт пры наступнай пакупцы.
Самае простае правіла
Менш значыць больш, гэта своеасаблівая дызайнерская мудрасць.Захоўвайце мову і візуальныя эфекты простымі і пераканайцеся, што асноўныя візуальныя сігналы на ўпакоўцы зразумелыя і прынятыя грамадскасцю.Увогуле, больш чым два-тры пункты апісання будуць мець супрацьлеглы эфект.Празмернае апісанне пераваг аслабіць асноўную інфармацыю аб брэндзе, так што спажыўцы страцяць цікавасць да прадукту ў працэсе пакупкі.
、
Памятайце, што большасць пакетаў дадаюць дадатковую інфармацыю збоку, куды будуць глядзець пакупнікі, калі хочуць даведацца больш пра прадукт.Скарыстайцеся перавагамі бакавога размяшчэння ўпакоўкі і не ставіцеся да гэтага легкадумна пры распрацоўцы.Калі вы не можаце выкарыстоўваць бакавую частку ўпакоўкі для адлюстравання падрабязнай інфармацыі аб прадукце, вы таксама можаце падумаць аб даданні тэга, каб паведаміць спажыўцам больш пра змест брэнда.
Выкарыстоўвайце візуальныя матэрыялы, каб перадаць каштоўнасць
Амаль заўсёды разумна выстаўляць прадукт праз празрыстае акно на пярэдняй частцы ўпакоўкі, таму што спажыўцы хочуць візуальнага пацверджання падчас пакупкі.
Акрамя таго, формы, узоры, графіка і колеры маюць магчымасць мець зносіны без мовы.У поўнай меры выкарыстоўвайце элементы, якія эфектыўна дэманструюць атрыбуты прадукту, стымулююць жаданне спажыўцоў купляць, усталёўваюць эмацыйныя сувязі паміж спажыўцамі і падкрэсліваюць тэкстуру прадукту, каб стварыць сувязь прыналежнасці.Рэкамендуецца выкарыстоўваць выявы, якія адлюстроўваюць асаблівасці тавару, а таксама элементы ладу жыцця.
Звярніце ўвагу на асаблівыя правілы для кожнага прадукту
Незалежна ад таго, які тавар, у дызайне ўпакоўкі ёсць свае правілы і асаблівасці, і некаторыя правілы трэба няўхільна выконваць.Некаторыя правілы важныя, таму што ісці насуперак збожжу можа вылучыць новы брэнд.Тым не менш, што тычыцца харчовых прадуктаў, сам прадукт амаль заўсёды можа стаць пунктам продажу, таму ў дызайне харчовай упакоўкі і друку больш увагі надаецца яркаму прайграванню малюнкаў харчовых прадуктаў.
Наадварот, для фармацэўтычнай прадукцыі брэнд і фізічныя характарыстыкі прадукту могуць быць другараднымі – часам нават непатрэбнымі.Лагатып роднага брэнда можа не з'яўляцца на пярэдняй частцы ўпакоўкі.Аднак неабходна падкрэсліць назву і выкарыстанне прадукту.Тым не менш, для ўсіх відаў тавараў пажадана паменшыць беспарадак, выкліканы занадта вялікай колькасцю змесціва на пярэдняй частцы ўпакоўкі, і нават прыняць вельмі просты дызайн пярэдняй часткі.
Вы не можаце ігнараваць той факт, што прадукт даступны як для пошуку, так і для пакупкі
Распрацоўваючы ўпакоўку для канкрэтнага прадукту брэнда, дызайнер упакоўкі павінен даследаваць, як спажыўцы набываюць такія прадукты, каб пераканацца, што ў спажыўцоў не застаецца пытанняў аб стылі прадукту або ўзроўні інфармацыі.Заўсёды важна мець на ўвазе, што колер з'яўляецца першым элементам камунікацыі, як кагнітыўным, так і псіхалагічным, за якім ідзе форма прадукту.Словы важныя, але яны гуляюць дапаможную ролю.Тэкст і тыпаграфіка з'яўляюцца падмацавальнымі элементамі, а не асноўнымі элементамі камунікацыі брэнда.
Час публікацыі: 16 верасня 2021 г